Ik beheer Facebook- en Instagram-campagnes voor webshops, en ik vergelijk wat Meta rapporteert met wat er echt in uw webshop binnenkwam.
In één account liet die controle zien dat zo'n 30 tot 40 procent van het dagbudget naar campagnes ging die achter aankopen aanzaten die nooit plaatsvonden.
Wat u krijgt
Een audit van pixel en Conversions API vóór elke opschaling
Ik zoek naar dubbele pixels, apps die hun eigen events afvuren, en verschillen tussen het aantal bestellingen in Meta en in uw webshop.
Opzet en beheer van campagnes
Doelgroeponderzoek, campagnestructuur, creatieve briefings en doorlopende optimalisatie op plaatsingen in Facebook en Instagram.
Resultaten die u kunt controleren
Elke campagne wordt beoordeeld op bestellingen die u in uw eigen webshop terugvindt, en ook op de ROAS die Meta toont.
Bewijs uit echte accounts
The Body Essential, mode-e-commerce
Meta toonde zo'n 100 bestellingen, terwijl Shopify er 55 tot 70 toonde. Een tweede pixel, geïnstalleerd door een app van derden, rapporteerde aankopen die nooit plaatsvonden.
De campagnes die eraan gekoppeld waren, lieten de sterkste ROAS van het account zien en kregen dus steeds meer budget. Toen ik die pixel uitschakelde, stopte elke campagne die erop optimaliseerde met leveren. Dat bevestigde dat zo'n 30 tot 40 procent van het dagbudget achter conversies aan had gezeten die niet bestonden.
AlphaMart, mijn eigen webshop
Acht maanden lang draaide ik mijn eigen webshop op Snapchat, Meta en TikTok. Meta gaf zo'n PKR 15.000 uit aan campagnes die nooit een verkoop opleverden, en ze bleven aan omdat niemand verder keek dan het cijfer op accountniveau. Deze kosten komen van een Pakistaanse webshop met betaling bij levering, dus zie ze als voorbeeld van de methode en niet als benchmark voor uw account.
Ook Snapchat
Ik beheer ook Snapchat Ads. Voor mijn eigen webshop toonde Snapchat Ads Manager tussen november 2023 en mei 2024 1.034 aankopen à US$1,40 per stuk, bij US$1.452 aan uitgaven. De gemiddelde bestelwaarde was ongeveer $8, dus lees die kosten per aankoop als het resultaat van een goedkoop product. Het artikel over Snapchat-diagnose legt uit wat de screenshot wel en niet bewijst.
Hoe het werkt
- Eerst een auditIk controleer de pixel, de Conversions API en de bestelgegevens voordat ik een campagne aanraak.
- Bouwen en reparerenIk verwijder dubbele of foutieve tracking en structureer de campagnes daarna rond gegevens die u kunt vertrouwen.
- Beheren en optimaliserenIk beheer de campagnes doorlopend, schrap wat niet werkt en stuur elke week een korte update.
Veelgestelde vragen
Beheert u naast Facebook ook Instagram-advertenties?
Ja. Ik beheer Meta-campagnes op plaatsingen in Facebook en Instagram.
Waarom tonen Meta en Shopify verschillende aantallen bestellingen?
Enig verschil is normaal, omdat beide platformen volgens andere regels tellen. Een groot verschil wijst meestal op een trackingfout, zoals een dubbele pixel. In één account rapporteerde Meta zo'n 100 bestellingen tegenover 55 tot 70 in Shopify.
Wat heeft u van mij nodig om te beginnen?
Toegang tot uw Meta-advertentieaccount, pixel en webshop als beheerder of analist, waarbij ik u help, plus een korte beschrijving van uw doelen. Dat is meestal genoeg om binnen 24 tot 48 uur te starten.
Werkt u met merken in Nederland en België?
Ja. Ik werk op afstand vanuit Islamabad, Pakistan, en heb op dit moment een doorlopende klant in het VK. Ik communiceer via WhatsApp en e-mail, schriftelijk ook in het Nederlands, met gesprekken in het Engels, en reageer tijdens mijn werktijd binnen enkele uren.
Is dit een eenmalige audit of doorlopend beheer?
Allebei mogelijk. Ik doe eenmalige audits en trackingreparaties, en beheer campagnes ook doorlopend.
Komt het aantal bestellingen in Meta overeen met dat in uw webshop?
Stuur me uw accountgegevens voor een gratis audit van 15 minuten en ik vertel u één ding om deze week te verbeteren.
Plan mijn gratis Meta Ads-audit →