De uitdaging
Advertenties liepen, maar de resultaten klopten niet.
The Body Essential draaide Meta-campagnes, maar de resultaten voelden niet goed: de conversiecijfers kwamen niet overeen met de werkelijkheid. De klant vermoedde dat er iets mis was met de tracking, maar wist niet waar te zoeken.
Ze hadden ook een goed gebouwde Shopify-webshop nodig en iemand die hun Meta-campagnes doorlopend zou beheren.
Wat ik deed
Het lek gevonden. Gerepareerd. Daarna al het andere gebouwd.
- Pixelaudit: het probleem meteen gevonden. Er waren twee Facebook-pixels op de website geïnstalleerd. Eén was geïnstalleerd door een app van derden en rapporteerde aankopen die nooit plaatsvonden. Meta toonde zo'n 100 bestellingen tegenover 55-70 echte in Shopify, en de campagnes aan die pixel lieten de sterkste ROAS van het account zien - precies de reden dat ze steeds meer budget aantrokken
- De pixel van derden uitgeschakeld. Elke campagne die erop optimaliseerde, stopte met leveren, wat de diagnose bevestigde: zo'n 30-40% van het dagbudget had achter conversies aan gezeten die niet bestonden
- De Shopify-webshop gebouwd: productpagina's, collecties, afrekenproces, mobiele ervaring en vertrouwenssignalen
- Meta-campagnes (Facebook & Instagram) beheerd: doelgroeponderzoek, campagnestructuur, creatieve briefings en doorlopende optimalisatie
- E-mailflows na aankoop ingericht in Shopify om herhaalaankopen te stimuleren
- On-page SEO-problemen opgelost: metatitels, beschrijvingen, alt-teksten van afbeeldingen, kopstructuur
Het resultaat
30-40%
Van het dagelijkse advertentiebudget ging naar campagnes die optimaliseerden op een pixel die aankopen rapporteerde die nooit plaatsvonden. Na het uitschakelen stopten die campagnes met leveren, wat de diagnose bevestigde. Binnen een of twee dagen met schone data werd het beeld duidelijk, en kon de klant eindelijk zien welke campagnes echte bestellingen opleverden in plaats van blind budgetten aan te passen.
Tools & platformen
Meta Ads Manager Facebook-pixel Shopify Facebook Events Manager Shopify Email
Dashboardscreenshots
.png)