Voordat een Shopify-merk meer aan Meta uitgeeft, moet het weten of de cijfers in Advertentiebeheer kloppen met de bestellingen in Shopify. Vaak is dat niet zo, en grotere budgetten gaan dan naar de verkeerde campagnes.
Ik heb Facebook- en Instagram-advertenties voor Shopify-winkels gedraaid en begin met het vergelijken van gerapporteerde aankopen met echte bestellingen, zodat beslissingen over opschalen rusten op cijfers die u kunt vertrouwen.
Waar ik begin bij een Shopify-merk
Meta en Shopify op elkaar afstemmen
Ik vergelijk gerapporteerde aankopen met echte bestellingen. Een verschil is niet altijd een fout, want attributievensters verschillen, maar u moet weten hoe groot het is en waarom.
Pixel en Conversions API opschonen
Dubbele pixels, door apps geïnstalleerde tags en dubbel verstuurde events vervormen waarop Meta optimaliseert. Dit wordt opgelost voordat er budget verschuift.
Producten en materiaal testen op echte marge
De mooiste ROAS kan komen van een product dat na kosten en retouren geld verliest. Ik beoordeel tests op de bestellingen die echt betaald worden, niet op wat het platform over zichzelf rapporteert.
Daarna opschalen wat standhoudt
Budget gaat naar campagnes die nog werken als de data schoon is. U krijgt elke week een korte update.
De e-commerce-ervaring hierachter
The Body Essential
Een modemerk op Shopify. Er waren twee pixels geïnstalleerd, en één, toegevoegd door een app van derden, rapporteerde aankopen die nooit plaatsvonden: ongeveer 100 bestellingen in Meta tegenover 55 tot 70 echte. Ongeveer 30 tot 40% van het dagbudget jaagde erop. Ik heb de meting gerepareerd, de Shopify-winkel gebouwd en de Meta-campagnes gedraaid.
AlphaMart
Een Shopify-winkel die ik in mijn eentje heb gebouwd en gerund, met mijn eigen geld op het spel, met advertenties op Snapchat, Meta en TikTok. Ik volgde elke bestelling van klik tot kassa: de advertentieaccounts rapporteerden 1.092 bestellingen, en 523 werden afgeleverde, betaalde verkopen. Die gewoonte om verder te kijken dan het dashboard breng ik mee naar uw account.
De basis verandert niet per land. Klikken en leads kosten meer in het VK en de VS, waardoor verspilling duurder wordt en schone meting waardevoller. Dat geldt ook voor e-commerce: het advertentieplatform, de pixel en de winkel werken hetzelfde, en gerapporteerde cijfers moeten overal gecontroleerd worden.
Veelgestelde vragen
Waarom klopt Meta niet met mijn Shopify-bestellingen?
Enig verschil is normaal, want Meta telt volgens zijn attributievenster en Shopify telt bestellingen wanneer ze plaatsvinden. Een groot gat wijst vaak op een dubbele pixel, een app die eigen tracking toevoegt of aankoopevents die twee keer afgaan.
Werkt u met winkels op elk platform?
Het e-commercewerk in mijn casestudy's staat op Shopify, dus daar kan ik het meest direct helpen.
Beheert u ook Google Shopping?
Mijn advertentie-ervaring in e-commerce ligt bij Meta en Snapchat, dus dat is wat ik aanbied. Google Ads beheer ik voor bedrijven in leadgeneratie, en dat zeg ik liever duidelijk dan te veel te beloven.
Hoe begint de samenwerking?
Met een gratis audit van uw advertentieaccount, pixel en Conversions API. U krijgt de bevindingen in begrijpelijke taal voordat u iets beslist.
Klopt uw Advertentiebeheer met uw Shopify-bestellingen?
Stuur me de URL van uw winkel. Ik controleer uw pixel en meting en vertel u wat ik als eerste zou oplossen.
Mijn gratis Meta Ads-audit →