La publicidad de una clínica estética es diferente porque las plataformas restringen lo que puedes decir. Una campaña redactada como cualquier otra puede ser rechazada, y los problemas repetidos pueden poner en riesgo toda la cuenta.
Creo campañas de Google y Meta con medición desde la consulta. Para una clínica, las planificaría en torno a esas reglas desde el principio.
Las reglas que dan forma a una campaña así
Estas reglas cambian y dependen del país, así que vuelve a comprobarlas antes de cualquier campaña. Esto es orientación práctica y no asesoramiento legal. La publicidad médica también tiene sus propias normas locales.
Términos de medicamentos con receta en Google
Google restringe los términos de medicamentos con receta en anuncios, páginas de destino y palabras clave. Las campañas dirigidas a EE. UU., Canadá o Nueva Zelanda pueden usarlos con fines promocionales según la ley local, pero segmentar por palabra clave requiere certificación. En otros lugares, incluidos Reino Unido y Australia, no se permite el uso promocional. Si un tratamiento usa un medicamento con receta, comprueba su nombre en la lista de Google antes de usarlo en anuncios o en la página de destino.
Segmentación por edad y redacción en Meta
Meta exige que los anuncios de procedimientos cosméticos se dirijan a mayores de 18 años. También prohíbe afirmaciones de inferioridad sobre la apariencia de alguien, así que el texto debe vender el resultado sin atacar el aspecto del lector.
Imágenes de antes y después
La política de Meta permite imágenes de antes y después para procedimientos cosméticos generales cuando el anuncio se dirige a adultos y evita mensajes negativos. Comprueba la redacción actual y tus normas locales de publicidad médica antes de usarlas.
Lo que montaría para una clínica
- Google Ads para búsquedas de tratamientosQuien busca un tratamiento cerca está más cerca de reservar, así que estas campañas se separan por tratamiento y ubicación.
- Meta Ads para notoriedad localFacebook e Instagram son canales visuales que encajan con consultas y ofertas de temporada, con creatividades redactadas para cumplir la política.
- Presencia local en MapsUn Perfil de Empresa completo, reseñas y una página por tratamiento ayudan a que te encuentren las personas cercanas.
- Medición hasta la consultaLlamadas, formularios y solicitudes de cita se miden por origen, para que veas lo que aporta realmente cada canal.
Cómo son las búsquedas estéticas
| Búsqueda (en inglés) | Búsquedas/mes R. Unido | Puja parte superior R. Unido | Búsquedas/mes EE. UU. | Puja parte superior EE. UU. |
|---|---|---|---|---|
| botox near me | 22 200 | £0,63 a £2,27 | 165 000 | £2,78 a £14,56 |
| lip filler | 18 100 | £0,85 a £2,76 | 90 500 | £1,77 a £6,68 |
Fuente: Google Ads Keyword Planner, revisado el 30 de octubre de 2026, búsquedas mensuales medias de octubre de 2025 a septiembre de 2026. Las pujas son las estimaciones baja y alta de Google en libras, la moneda de la cuenta. Son estimaciones y no lo que pagarías realmente.
La demanda de búsqueda y una estimación de puja no significan que puedas anunciar un término. Comprueba primero la política, porque las reglas anteriores siguen aplicándose.
La experiencia en la que se apoya
Smile Line Dental
Una cuenta de clínica reconstruida con segmentación local, una lista de palabras clave negativas y medición de llamadas y formularios. Por primera vez, la clínica pudo ver qué anuncios y palabras clave generaban consultas de pacientes.
The Body Essential
Campañas de Meta para una tienda de moda, donde una auditoría del píxel encontró unos 100 pedidos declarados frente a 55 a 70 reales. Aproximadamente el 30 a 40% del presupuesto diario perseguía conversiones que no existían.
Todavía no he llevado una cuenta de clínica estética. La captación de leads para una clínica y una medición limpia de Meta son lo que aporto directamente. Los límites de política anteriores son lo propio de tu sector. Los fundamentos no cambian con el país. Los clics y los leads cuestan más en Reino Unido y EE. UU., lo que encarece el gasto desperdiciado y da más valor a una medición limpia.
Preguntas frecuentes
¿Puede una clínica estética anunciarse en Google Ads?
Sí, pero con límites. Los términos de medicamentos con receta están restringidos, y las reglas dependen de los países a los que te diriges. Las campañas deben planificarse según la política sanitaria de Google para tu ubicación.
¿Puede una clínica estética usar fotos de antes y después en anuncios de Facebook?
La política de Meta las permite para procedimientos cosméticos generales cuando el anuncio se dirige a mayores de 18 años y evita mensajes negativos sobre la apariencia. Las normas locales de publicidad médica pueden ser más estrictas, así que compruébalas también.
¿Has trabajado antes con clínicas estéticas?
Todavía no. Tengo experiencia directa con la captación de leads para una clínica y con Meta Ads, y te lo digo desde el principio para que puedas juzgar por ti mismo.
¿Cómo empieza el trabajo contigo?
Con una auditoría gratuita de tus anuncios, tu web y tu medición. Recibes las conclusiones en lenguaje claro antes de decidir nada.
¿Funcionan los anuncios de tu clínica, y dentro de las reglas?
Envíame tu web. Revisaré tus anuncios, páginas de destino y medición, y te diré lo primero que arreglaría.
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