A publicidade de uma clínica de estética é diferente porque as plataformas restringem o que você pode dizer. Uma campanha escrita como qualquer outra pode ser reprovada, e problemas repetidos podem colocar toda a conta em risco.
Crio campanhas no Google e na Meta com medição a partir do contato. Para uma clínica, eu as planejaria em torno dessas regras desde o início.
As regras que moldam uma campanha assim
Essas regras mudam e dependem do país, então verifique novamente antes de qualquer campanha. Esta é uma orientação prática e não uma consultoria jurídica. A publicidade médica também tem suas próprias regras locais.
Termos de medicamentos com receita no Google
O Google restringe termos de medicamentos com receita em anúncios, páginas de destino e palavras-chave. Campanhas para os EUA, o Canadá ou a Nova Zelândia podem usá-los de forma promocional conforme a lei local, mas segmentar por palavra-chave exige certificação. Em outros lugares, incluindo Reino Unido e Austrália, o uso promocional não é permitido. Se um tratamento usa um medicamento com receita, verifique o nome na lista do Google antes de usá-lo em anúncios ou na página de destino.
Segmentação por idade e redação na Meta
A Meta exige que anúncios de procedimentos cosméticos segmentem pessoas com 18 anos ou mais. Também proíbe afirmações de inferioridade sobre a aparência de alguém, então o texto precisa vender o resultado sem atacar a aparência de quem lê.
Imagens de antes e depois
A política da Meta permite imagens de antes e depois para procedimentos cosméticos gerais quando o anúncio segmenta adultos e evita mensagens negativas. Verifique a redação atual e suas regras locais de publicidade médica antes de usá-las.
O que eu montaria para uma clínica
- Google Ads para buscas de tratamentosQuem busca um tratamento por perto está mais próximo de agendar, então essas campanhas são separadas por tratamento e localização.
- Meta Ads para reconhecimento localFacebook e Instagram são canais visuais que combinam com consultas e ofertas sazonais, com criativos escritos para cumprir a política.
- Presença local no MapsUm Perfil da Empresa completo, avaliações e uma página por tratamento ajudam você a ser encontrado por quem está por perto.
- Medição até a consultaLigações, formulários e pedidos de agendamento são medidos por origem, para você ver o que cada canal realmente traz.
Como são as buscas de estética
| Busca (em inglês) | Buscas/mês Reino Unido | Lance topo da página Reino Unido | Buscas/mês EUA | Lance topo da página EUA |
|---|---|---|---|---|
| botox near me | 22 200 | £0,63 a £2,27 | 165 000 | £2,78 a £14,56 |
| lip filler | 18 100 | £0,85 a £2,76 | 90 500 | £1,77 a £6,68 |
Fonte: Google Ads Keyword Planner, verificado em 30 de outubro de 2026, média de buscas mensais de outubro de 2025 a setembro de 2026. Os lances são as estimativas baixa e alta do Google em libras, a moeda da conta. São estimativas e não o que você realmente pagaria.
Demanda de busca e uma estimativa de lance não significam que você pode anunciar um termo. Verifique primeiro a política, porque as regras acima continuam valendo.
A experiência em que isso se apoia
Smile Line Dental
Uma conta de clínica reconstruída com segmentação local, uma lista de palavras-chave negativas e medição de ligações e formulários. Pela primeira vez, a clínica pôde ver quais anúncios e palavras-chave geravam contatos de pacientes.
The Body Essential
Campanhas da Meta para uma loja de moda, em que uma auditoria do pixel encontrou cerca de 100 pedidos reportados contra 55 a 70 reais. Cerca de 30 a 40% da verba diária perseguia conversões que não existiam.
Ainda não cuidei de uma conta de clínica de estética. Geração de leads para uma clínica e medição limpa da Meta são o que trago diretamente. Os limites de política acima são o que é próprio do seu setor. Os fundamentos não mudam com o país. Cliques e leads custam mais no Reino Unido e nos EUA, o que encarece o desperdício e valoriza uma medição limpa.
Perguntas frequentes
Uma clínica de estética pode anunciar no Google Ads?
Sim, mas com limites. Termos de medicamentos com receita são restritos, e as regras dependem dos países que você segmenta. As campanhas precisam ser planejadas conforme a política de saúde do Google para a sua localização.
Uma clínica de estética pode usar fotos de antes e depois em anúncios no Facebook?
A política da Meta permite para procedimentos cosméticos gerais quando o anúncio segmenta pessoas com 18 anos ou mais e evita mensagens negativas sobre a aparência. Regras locais de publicidade médica podem ser mais rígidas, então verifique também.
Você já trabalhou com clínicas de estética?
Ainda não. Tenho experiência direta com geração de leads para uma clínica e com Meta Ads, e digo isso de antemão para você poder avaliar por conta própria.
Como começa o trabalho com você?
Com uma auditoria gratuita dos seus anúncios, do site e da medição. Você recebe as conclusões em linguagem simples antes de decidir qualquer coisa.
Os anúncios da sua clínica funcionam, e dentro das regras?
Me envie seu site. Vou revisar seus anúncios, páginas de destino e medição, e dizer o que eu corrigiria primeiro.
Quero minha auditoria gratuita de anúncios para clínicas →