La pubblicità di un centro di medicina estetica è diversa perché le piattaforme limitano ciò che può dire. Una campagna scritta come tutte le altre può essere rifiutata, e problemi ripetuti possono mettere a rischio l'intero account.
Creo campagne Google e Meta con tracciamento dalla richiesta in poi. Per una clinica, le pianificherei attorno a queste regole fin dall'inizio.
Le regole che danno forma a una campagna di questo tipo
Queste regole cambiano e dipendono dal Paese, quindi le ricontrolli prima di ogni campagna. Questa è una guida pratica e non una consulenza legale. Anche la pubblicità medica ha le proprie norme locali.
Termini dei farmaci soggetti a prescrizione su Google
Google limita i termini dei farmaci soggetti a prescrizione in annunci, landing page e parole chiave. Le campagne rivolte a USA, Canada o Nuova Zelanda possono usarli a scopo promozionale secondo la legge locale, ma il targeting per parola chiave richiede una certificazione. Altrove, compresi Regno Unito e Australia, l'uso promozionale non è consentito. Se un trattamento usa un farmaco soggetto a prescrizione, verifichi il nome nell'elenco di Google prima di usarlo in annunci o sulla landing page.
Targeting per età e formulazione su Meta
Meta richiede che gli annunci per procedure cosmetiche siano rivolti a persone dai 18 anni in su. Vieta anche affermazioni di inferiorità sull'aspetto di una persona, quindi il testo deve vendere il risultato senza attaccare l'aspetto di chi legge.
Immagini prima e dopo
La politica di Meta consente immagini prima e dopo per le procedure cosmetiche generali se l'annuncio è rivolto ad adulti ed evita messaggi negativi. Verifichi la formulazione attuale e le norme locali sulla pubblicità medica prima di usarle.
Cosa imposterei per una clinica
- Google Ads per le ricerche di trattamentiChi cerca un trattamento vicino a sé è il più vicino alla prenotazione, quindi queste campagne sono separate per trattamento e località.
- Meta Ads per la notorietà localeFacebook e Instagram sono canali visivi adatti a consulenze e offerte stagionali, con creatività scritte per rispettare la politica.
- Presenza locale su MapsUn Profilo dell'attività completo, recensioni e una pagina per trattamento aiutano a farsi trovare da chi è vicino.
- Tracciamento fino alla consulenzaChiamate, moduli e richieste di appuntamento sono tracciati per origine, così vede cosa porta davvero ogni canale.
Come sono le ricerche estetiche
| Ricerca (in inglese) | Ricerche/mese UK | Offerta in cima alla pagina UK | Ricerche/mese USA | Offerta in cima alla pagina USA |
|---|---|---|---|---|
| botox near me | 22 200 | £0,63 a £2,27 | 165 000 | £2,78 a £14,56 |
| lip filler | 18 100 | £0,85 a £2,76 | 90 500 | £1,77 a £6,68 |
Fonte: Google Ads Keyword Planner, verificato il 30 ottobre 2026, ricerche mensili medie da ottobre 2025 a settembre 2026. Le offerte sono le stime minima e massima di Google in sterline, la valuta dell'account. Sono stime e non ciò che pagherebbe realmente.
La domanda di ricerca e una stima di offerta non significano che può pubblicizzare un termine. Verifichi prima la politica, perché le regole sopra restano valide.
L'esperienza su cui si basa
Smile Line Dental
Un account di clinica ricostruito con targeting locale, un elenco di parole chiave escluse e tracciamento di chiamate e moduli. Per la prima volta, la clinica ha potuto vedere quali annunci e parole chiave producevano richieste dei pazienti.
The Body Essential
Campagne Meta per un negozio di moda, dove un audit del pixel ha trovato circa 100 ordini riportati contro 55 a 70 reali. Circa il 30 a 40% del budget giornaliero inseguiva conversioni che non esistevano.
Non ho ancora gestito un account per un centro di medicina estetica. La generazione di lead per una clinica e un tracciamento Meta pulito sono ciò che porto direttamente. I limiti di politica sopra sono ciò che è specifico del Suo settore. I fondamentali non cambiano con il Paese. Clic e lead costano di più nel Regno Unito e negli USA, il che rende più cara la spesa sprecata e più prezioso un tracciamento pulito.
Domande frequenti
Un centro di medicina estetica può fare pubblicità su Google Ads?
Sì, ma con limiti. I termini dei farmaci soggetti a prescrizione sono limitati e le regole dipendono dai Paesi target. Le campagne vanno pianificate sulla politica sanitaria di Google per la Sua località.
Un centro di medicina estetica può usare foto prima e dopo negli annunci Facebook?
La politica di Meta le consente per le procedure cosmetiche generali se l'annuncio è rivolto a persone dai 18 anni in su ed evita messaggi negativi sull'aspetto. Le norme locali sulla pubblicità medica possono essere più severe, quindi verifichi anche quelle.
Ha già lavorato con centri di medicina estetica?
Non ancora. Ho esperienza diretta con la generazione di lead per una clinica e con Meta Ads, e glielo dico subito così può giudicare da solo.
Come inizia la collaborazione?
Con un audit gratuito di annunci, sito e tracciamento. Riceve i risultati in linguaggio chiaro prima di decidere qualsiasi cosa.
Gli annunci della Sua clinica funzionano, e nel rispetto delle regole?
Mi invii il sito. Esaminerò annunci, landing page e tracciamento, e Le dirò cosa sistemerei per primo.
Il mio audit gratuito degli annunci per cliniche →