Reclame voor een cosmetische kliniek is anders omdat de platforms beperken wat u mag zeggen. Een campagne die is geschreven als elke andere kan worden afgekeurd, en herhaalde problemen kunnen het hele account in gevaar brengen.
Ik bouw Google- en Meta-campagnes met meting vanaf de aanvraag. Voor een kliniek zou ik ze vanaf het begin rond die regels plannen.
De regels die zo'n campagne bepalen
Deze regels veranderen en hangen af van het land, dus controleer ze opnieuw voor elke campagne. Dit is praktische begeleiding en geen juridisch advies. Ook medische reclame kent eigen lokale regels.
Termen voor geneesmiddelen op recept bij Google
Google beperkt termen voor geneesmiddelen op recept in advertenties, landingspagina's en zoekwoorden. Campagnes gericht op de VS, Canada of Nieuw-Zeeland mogen ze volgens lokaal recht promotioneel gebruiken, maar zoekwoordtargeting vereist certificering. Elders, ook in het VK en Australië, is promotioneel gebruik niet toegestaan. Als een behandeling een geneesmiddel op recept gebruikt, controleer dan de naam op de lijst van Google voordat u die in advertenties of op de landingspagina gebruikt.
Leeftijdstargeting en bewoording bij Meta
Meta eist dat advertenties voor cosmetische ingrepen zich richten op mensen van 18 jaar of ouder. Het verbiedt ook uitspraken die iemands uiterlijk als minderwaardig neerzetten, dus de tekst moet het resultaat verkopen zonder het uiterlijk van de lezer aan te vallen.
Voor-en-na-afbeeldingen
Het beleid van Meta staat voor-en-na-afbeeldingen toe voor algemene cosmetische ingrepen als de advertentie zich op volwassenen richt en negatieve boodschappen vermijdt. Controleer de actuele bewoording en uw lokale regels voor medische reclame voordat u ze gebruikt.
Wat ik voor een kliniek zou inrichten
- Google Ads voor zoekopdrachten naar behandelingenMensen die een behandeling in de buurt zoeken, staan het dichtst bij een boeking, dus deze campagnes worden gescheiden per behandeling en locatie.
- Meta Ads voor lokale bekendheidFacebook en Instagram zijn visuele kanalen die passen bij consulten en seizoensaanbiedingen, met materiaal dat aan het beleid voldoet.
- Lokale aanwezigheid op MapsEen volledig Bedrijfsprofiel, reviews en een pagina per behandeling helpen u gevonden te worden door mensen in de buurt.
- Meting tot het consultTelefoontjes, formulieren en boekingsaanvragen worden per bron gemeten, zodat u ziet wat elk kanaal echt oplevert.
Hoe zoekopdrachten voor esthetiek eruitzien
| Zoekopdracht (Engels) | Zoekopdrachten/maand VK | Bod bovenaan pagina VK | Zoekopdrachten/maand VS | Bod bovenaan pagina VS |
|---|---|---|---|---|
| botox near me | 22 200 | £0,63 tot £2,27 | 165 000 | £2,78 tot £14,56 |
| lip filler | 18 100 | £0,85 tot £2,76 | 90 500 | £1,77 tot £6,68 |
Bron: Google Ads Keyword Planner, gecontroleerd op 30 oktober 2026, gemiddelde maandelijkse zoekopdrachten van oktober 2025 tot september 2026. De biedingen zijn de lage en hoge schattingen van Google in ponden, de valuta van het account. Het zijn schattingen en niet wat u werkelijk zou betalen.
Zoekvraag en een geschat bod betekenen niet dat u voor een term mag adverteren. Controleer eerst het beleid, want de regels hierboven blijven gelden.
De ervaring waarop dit steunt
Smile Line Dental
Een klinieksaccount opnieuw opgebouwd met lokale targeting, een lijst met uitsluitingszoekwoorden en meting van telefoontjes en formulieren. Voor het eerst kon de kliniek zien welke advertenties en zoekwoorden patiëntaanvragen opleverden.
The Body Essential
Meta-campagnes voor een modewinkel, waar een pixel-audit ongeveer 100 gerapporteerde bestellingen vond tegenover 55 tot 70 echte. Ongeveer 30 tot 40% van het dagbudget jaagde op conversies die niet bestonden.
Ik heb nog geen account voor een cosmetische kliniek beheerd. Leadgeneratie voor een kliniek en schone Meta-meting breng ik direct mee. De beleidsgrenzen hierboven zijn wat eigen is aan uw branche. De basis verandert niet per land. Klikken en leads kosten meer in het VK en de VS, waardoor verspilling duurder wordt en schone meting waardevoller.
Veelgestelde vragen
Mag een cosmetische kliniek adverteren op Google Ads?
Ja, maar met grenzen. Termen voor geneesmiddelen op recept zijn beperkt, en de regels hangen af van de landen waarop u richt. Campagnes moeten worden gepland rond het gezondheidsbeleid van Google voor uw locatie.
Mag een cosmetische kliniek voor-en-na-foto's gebruiken in Facebook-advertenties?
Het beleid van Meta staat ze toe voor algemene cosmetische ingrepen als de advertentie zich richt op mensen van 18 jaar of ouder en negatieve boodschappen over het uiterlijk vermijdt. Lokale regels voor medische reclame kunnen strenger zijn, dus controleer die ook.
Heeft u eerder met cosmetische klinieken gewerkt?
Nog niet. Ik heb directe ervaring met leadgeneratie voor een kliniek en met Meta Ads, en ik zeg u dat vooraf zodat u zelf kunt beoordelen of het past.
Hoe begint de samenwerking?
Met een gratis audit van uw advertenties, website en meting. U krijgt de bevindingen in begrijpelijke taal voordat u iets beslist.
Werken de advertenties van uw kliniek, en binnen de regels?
Stuur me uw website. Ik bekijk uw advertenties, landingspagina's en meting, en vertel u wat ik als eerste zou oplossen.
Mijn gratis audit van klinieksadvertenties →