Een nuttige Google Ads-audit voor een bedrijf dat draait op telefoontjes en aanvraagformulieren controleert zes dingen op volgorde: verificatie van de adverteerder, scheiding van Zoeken en Display, locatietargeting, uitsluitingszoekwoorden, conversietracking voor formulieren en telefoontjes, en advertentiegroepen per dienst.
Ik heb deze volgorde toegepast op het account van een tandartspraktijk dat nooit goed was ingericht.
De meeste checklists voor een Google Ads-audit beginnen bij biedingen en advertentieteksten. Bij een bedrijf dat op leadgeneratie draait begin ik eerder in de keten, want biedingen en teksten kunnen een account niet redden dat advertenties op de verkeerde plek toont, bij de verkeerde zoekopdrachten, zonder enig spoor van wat er daarna gebeurde.
De zes controles
Verificatie van de adverteerder
Google kan verificatie van de identiteit van de adverteerder eisen. In het account van de praktijk was die niet afgerond, wat de weergave van campagnes in gevaar bracht. Zoek eerst naar een verificatiemelding, want niets anders telt als advertenties niet meer worden weergegeven.
Zoeken en Display gescheiden
De campagnes van de praktijk mengden het Zoek- en Display-netwerk. Display gebruikte budget zonder aanvragen op te leveren, dus ik scheidde de twee en pauzeerde Display. Controleer de netwerkinstellingen van elke campagne.
Locatietargeting
De campagnes richtten zich op de hele wereld in plaats van op Islamabad, waar de praktijk werkt. Open de locatie-instellingen van elke campagne en controleer of de vermelde plaatsen de plaatsen zijn waar u werkt.
Uitsluitingszoekwoorden
Er waren geen uitsluitingszoekwoorden, dus een deel van het budget ging naar zoekopdrachten zonder lokale intentie. Lees het zoektermenrapport van de laatste 30 dagen en voeg toe wat nooit een advertentie had mogen activeren.
Conversietracking voor formulieren en telefoontjes
Formulieren noch telefoontjes werden gemeten, dus elke beslissing rustte alleen op klikken. Ik richtte Google Tag Manager-triggers in voor formulierverzendingen en tikken op klik-om-te-bellen, en koppelde die events aan Google Ads.
Advertentiegroepen per dienst
Ik onderzocht lokale zoektermen en groepeerde zoekwoorden per behandeling, zoals gebitsreiniging, implantaten en bleken, zodat elke advertentie kan aansluiten bij wat de persoon intypte.
Wat er veranderde in het account van de praktijk
Na de herbouw was het account alleen Zoeken, gericht op Islamabad, met een lijst uitsluitingszoekwoorden en tracking op zijn plaats. Voor het eerst kon de praktijk zien welke advertenties, zoekwoorden en campagnes echte patiëntaanvragen opleverden.
Het volledige verslag van het werk staat in de case van Smile Line Dental.
Eén account van een tandartspraktijk in Islamabad. Het is één account, geen onderzoek, en het is geen Nederlands of Belgisch account. De zes controles gelden voor elk leadgeneratie-account omdat ze vóór het bieden komen, maar de specifieke problemen die ik vond zijn die van deze praktijk.
Wat deze checklist niet behandelt
Biedstrategie, advertentieteksten en landingspagina's komen niet aan bod. Die doen ertoe, en ze werken beter zodra de zes eerdere controles in orde zijn, want pas dan kunt u de data vertrouwen waarop ze steunen.
Is controle vijf het zwakke punt in uw account, dan gaan mijn gids voor het meten van telefoontjes uit Google Ads en de diagnosevolgorde voor conversietracking dieper.
Veelgestelde vragen
Hoe lang duurt een Google Ads-audit?
De gratis audit die ik aanbied, is een live beoordeling van 15 minuten van uw advertenties, website of vindbaarheid, en eindigt met één ding dat u deze week kunt verbeteren.
Kan ik deze zes controles zelf uitvoeren?
Grotendeels wel. Controles één tot en met vier doet u in uw eigen Google Ads-account. Voor controle vijf heeft u ook toegang nodig tot de tag-opzet van uw website.
Wat is een uitsluitingszoekwoord?
Een woord of woordgroep die voorkomt dat uw advertenties worden getoond bij zoekopdrachten waarin het voorkomt, zodat u niet meer betaalt voor klikken van mensen die nooit klant zouden worden.
Wilt u dat ik deze zes controles op uw account uitvoer?
Plan een gratis audit van 15 minuten en ik vertel u één ding dat u deze week kunt verbeteren.
Plan een gratis audit →