Ein sinnvoller Google Ads Audit für ein Unternehmen, das von Anrufen und Anfrageformularen lebt, prüft sechs Dinge in dieser Reihenfolge: Bestätigung des Werbetreibenden, Trennung von Such- und Displaynetzwerk, Standort-Targeting, auszuschließende Keywords, Conversion Tracking für Formulare und Anrufe sowie die Struktur der Anzeigengruppen nach Leistung.
Ich habe diese Abfolge im Konto einer Zahnarztpraxis angewendet, das nie richtig eingerichtet war.
Die meisten Checklisten für Google Ads Audits beginnen mit Geboten und Anzeigentexten. Bei einem Unternehmen mit Lead-Generierung fange ich weiter vorne an, denn Gebote und Texte können kein Konto retten, das Anzeigen am falschen Ort und bei den falschen Suchanfragen zeigt, ohne festzuhalten, was danach passiert.
Die sechs Prüfungen
Bestätigung des Werbetreibenden
Google kann eine Identitätsbestätigung des Werbetreibenden verlangen. Im Konto der Praxis war sie nicht abgeschlossen, was die Auslieferung der Kampagnen gefährdete. Suchen Sie zuerst nach einem Hinweis zur Bestätigung, denn nichts anderes zählt, wenn keine Anzeigen mehr ausgeliefert werden.
Such- und Displaynetzwerk getrennt halten
Die Kampagnen der Praxis vermischten Such- und Displaynetzwerk. Display verbrauchte Budget, ohne Anfragen zu bringen, also habe ich beides getrennt und Display pausiert. Prüfen Sie die Netzwerkeinstellungen jeder Kampagne.
Standort-Targeting
Die Kampagnen zielten auf die ganze Welt statt auf Islamabad, wo die Praxis tätig ist. Öffnen Sie die Standorteinstellungen jeder Kampagne und prüfen Sie, ob die aufgeführten Orte die sind, die Sie bedienen.
Auszuschließende Keywords
Es gab keine auszuschließenden Keywords, also floss ein Teil des Budgets in Suchanfragen ohne lokalen Bezug. Lesen Sie den Suchbegriffsbericht der letzten 30 Tage und schließen Sie aus, was nie eine Anzeige hätte auslösen dürfen.
Conversion Tracking für Formulare und Anrufe
Weder Formularanfragen noch Anrufe wurden getrackt, also beruhte jede Entscheidung nur auf Klicks. Ich habe Google-Tag-Manager-Trigger für Formularanfragen und Click-to-Call eingerichtet und diese Events mit Google Ads verknüpft.
Anzeigengruppen nach Leistung
Ich habe lokale Suchbegriffe recherchiert und die Keywords nach Behandlung gruppiert, etwa Zahnreinigung, Implantate und Bleaching, damit jede Anzeige zu dem passt, was die Person eingegeben hat.
Was sich im Konto der Praxis geändert hat
Nach dem Neuaufbau war das Konto ein reines Suchkonto mit Targeting auf Islamabad, einer Liste auszuschließender Keywords und funktionierendem Tracking. Zum ersten Mal konnte die Praxis sehen, welche Anzeigen, Keywords und Kampagnen echte Patientenanfragen brachten.
Die vollständige Beschreibung der Arbeit finden Sie in der Fallstudie Smile Line Dental.
Ein Konto einer Zahnarztpraxis in Islamabad. Es ist ein einzelnes Konto, keine Studie, und es ist kein Konto aus Deutschland, Österreich oder der Schweiz. Die sechs Prüfungen gelten für jedes Lead-Gen-Konto, weil sie vor der Gebotsstrategie ansetzen, aber die konkreten Probleme, die ich gefunden habe, sind die dieser Praxis.
Was diese Checkliste nicht abdeckt
Sie deckt weder Gebotsstrategie noch Anzeigentexte oder Landingpages ab. Die sind wichtig und funktionieren besser, sobald die sechs vorgelagerten Prüfungen bestanden sind, denn erst dann können Sie den Daten trauen, auf denen sie beruhen.
Wenn Prüfung fünf die Schwachstelle in Ihrem Konto ist, gehen mein Leitfaden zum Tracking von Anrufen aus Google Ads und die Diagnose-Reihenfolge für Conversion Tracking tiefer.
Häufige Fragen
Wie lange dauert ein Google Ads Audit?
Der kostenlose Audit, den ich anbiete, ist eine 15-minütige Live-Prüfung Ihrer Anzeigen, Ihrer Website oder Ihrer Sichtbarkeit in der Suche und endet mit einer Sache, die Sie diese Woche verbessern können.
Kann ich diese sechs Prüfungen selbst durchführen?
Größtenteils ja. Die Prüfungen eins bis vier finden in Ihrem eigenen Google-Ads-Konto statt. Für Prüfung fünf brauchen Sie zusätzlich Zugriff auf das Tag-Setup Ihrer Website.
Was ist ein auszuschließendes Keyword?
Ein Wort oder eine Wortgruppe, die verhindert, dass Ihre Anzeigen bei Suchanfragen erscheinen, die es enthalten. So zahlen Sie nicht mehr für Klicks von Menschen, die nie Kunden geworden wären.
Soll ich diese sechs Prüfungen in Ihrem Konto durchführen?
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