Non esiste un prezzo standard. Fissa il proprio budget e paga per clic, e il prezzo del clic dipende dal mestiere e dal Paese. Secondo le stime di Google di ottobre 2026, un clic in cima alla pagina per "plumber near me" andava da £1,54 a £10,70 nel Regno Unito e da £9,15 a £61,62 negli USA.
Il numero utile non è il costo per clic, ma il costo per lavoro prenotato, e solo il Suo tracciamento può dirglielo.
Molte delle guide sui costi che ho letto per questo articolo venivano da agenzie, con intervalli ampi e pochi dati. Così ho estratto io stesso dal Keyword Planner di Google Ads i dati di 21 ricerche su cui competono le attività locali. Dodici sono qui sotto.
Quanto si stima costino i clic, per mestiere
| Ricerca (in inglese) | Ricerche/mese UK | Offerta in cima alla pagina UK | Ricerche/mese USA | Offerta in cima alla pagina USA |
|---|---|---|---|---|
| plumber near me | 90 500 | £1,54 a £10,70 | 823 000 | £9,15 a £61,62 |
| emergency plumber | 12 100 | £3,87 a £26,39 | 90 500 | £18,28 a £82,32 |
| roofer near me | 33 100 | £2,98 a £12,65 | 165 000 | £10,32 a £56,13 |
| roof repair | 6 600 | £3,61 a £14,22 | 90 500 | £10,85 a £53,85 |
| hvac repair | 3 600 | £2,32 a £6,49 | 74 000 | £12,72 a £74,84 |
| ac repair | 9 900 | £1,35 a £7,17 | 368 000 | £14,07 a £75,96 |
| boiler repair | 5 400 | £3,66 a £11,88 | 27 100 | £8,40 a £50,43 |
| electrician near me | 74 000 | £1,34 a £7,46 | 368 000 | £4,29 a £41,16 |
| pest control | 18 100 | £1,75 a £5,54 | 201 000 | £7,30 a £34,15 |
| carpet cleaning | 135 000 | £0,39 a £1,92 | 368 000 | £1,03 a £7,48 |
| dentist near me | 246 000 | £1,39 a £5,54 | 1 830 000 | £3,64 a £17,15 |
| dental implants | 22 200 | £1,55 a £7,44 | 165 000 | £5,34 a £22,45 |
Fonte: Google Ads Keyword Planner, verificato il 30 ottobre 2026, ricerche mensili medie da ottobre 2025 a settembre 2026. Le offerte sono le stime minima e massima di Google in sterline, la valuta dell'account. Sono stime e non ciò che pagherebbe realmente.
Spiccano tre cose. Le offerte USA sono ben sopra quelle del Regno Unito per la maggior parte di queste ricerche. Le ricerche urgenti possono costare molto più di quelle generiche: confronti "emergency plumber" con "plumber near me" nella fascia alta. E alcuni mestieri costano molto meno: "carpet cleaning" è ben sotto "roofer near me" in entrambi i Paesi.
Cosa significano queste offerte per un budget
Un budget mensile diviso per il prezzo del clic dà un numero approssimativo di clic. Con le stime sopra, e solo come orientamento, £1.000 al mese comprerebbero circa:
| Ricerca (in inglese) | Clic UK per £1.000 | Clic USA per £1.000 |
|---|---|---|
| plumber near me | 93 a 649 | 16 a 109 |
| roofer near me | 79 a 335 | 17 a 96 |
| carpet cleaning | 520 a 2.564 | 133 a 970 |
| dentist near me | 180 a 719 | 58 a 274 |
Questi intervalli sono ampi perché lo sono le stime di Google. I prezzi reali dipendono da concorrenza, zona, ora del giorno e qualità dell'annuncio, quindi il Suo account Le dirà di più in poche settimane.
Come Google addebita il Suo budget
Fissa un budget giornaliero medio, e Google può superarlo in alcuni giorni. Secondo le pagine di assistenza di Google, per la maggior parte delle campagne non pagherà più del doppio di quel budget in un dato giorno, né più di 30,4 volte in un mese. Quindi un budget giornaliero di £30 può spendere fino a £60 in un giorno e fino a £912 in un mese.
Calcoli il Suo costo per lavoro
- Trovi il prezzo del clicInizi con il Keyword Planner per le Sue ricerche e la Sua zona, poi lo sostituisca con i dati reali del Suo account.
- Misuri quanti clic diventano richiesteConti chiamate connesse e moduli, non i tocchi sul Suo numero.
- Misuri quante richieste diventano lavoriLa Sua agenda o il CRM sono l'unica fonte per questo.
- Confronti il costo per lavoro con ciò che un lavoro rendeUn lead costoso può comunque essere un affare su un lavoro di alto valore.
Supponiamo che i clic costino £5, che un clic su dieci diventi una richiesta e una richiesta su tre un lavoro. Sono £50 per richiesta e £150 per lavoro. Questi numeri servono solo a mostrare il calcolo. Non sono un riferimento, quindi usi i Suoi.
I costi oltre ai clic
- Gestione: il Suo tempo, o il compenso di un freelance o di un'agenzia. Chieda esattamente cosa è incluso ogni mese.
- Tracciamento e landing page: spesso una configurazione una tantum, facile da trascurare.
- Clic sprecati: le ricerche irrilevanti costano denaro vero finché le parole chiave escluse non le eliminano. Sull'account della clinica dentale che ho ricostruito, all'inizio non c'era nessuna parola chiave esclusa.
Local Services Ads funziona diversamente
Dove disponibile, Local Services Ads addebita per lead e non per clic, quindi la tabella sopra non si applica. Confronto i due in Local Services Ads o Google Ads.
Domande frequenti
Quanto dovrebbe spendere in Google Ads una piccola attività locale?
Non esiste una cifra giusta. Parta dal prezzo del clic e dal valore di un lavoro, e fissi un budget che compri abbastanza clic per imparare. Un budget che compra solo una manciata di clic al mese non Le dirà molto.
Perché Google Ads è così caro per idraulici e imprese di coperture?
Gli inserzionisti competono tra loro e un solo lavoro può valere molto, quindi sono disposti a pagare di più per clic. Le ricerche urgenti in particolare possono avere offerte alte.
L'offerta in cima alla pagina è ciò che pagherò per clic?
No. È la stima di Google di quanto gli inserzionisti hanno pagato per comparire in cima alla pagina. Il Suo costo reale per clic dipende dalla concorrenza e dalla qualità dell'annuncio.
Google può spendere più del mio budget giornaliero?
Sì. Google afferma che per la maggior parte delle campagne può spendere fino al doppio del budget giornaliero medio in un dato giorno, ma non più di 30,4 volte in un mese.
Vuole sapere quanto costano i clic nella Sua zona?
Mi invii il sito e la zona. Esaminerò account e tracciamento, e Le dirò cosa sistemerei per primo.
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