Es gibt keinen Standardpreis. Sie legen Ihr Budget selbst fest und zahlen pro Klick, und der Klickpreis hängt von Branche und Land ab. Nach Googles Schätzungen vom Oktober 2026 lag ein Top-of-Page-Klick für "plumber near me" in UK bei £1,54 bis £10,70 und in den USA bei £9,15 bis £61,62.
Die nützliche Zahl sind nicht die Kosten pro Klick, sondern die Kosten pro gebuchtem Auftrag, und die zeigt nur Ihr eigenes Tracking.
Viele der Kostenratgeber, die ich dafür gelesen habe, stammten von Agenturen, mit weiten Spannen und wenig Daten dahinter. Deshalb habe ich die Zahlen für 21 Suchbegriffe, um die lokale Unternehmen konkurrieren, selbst aus dem Google Ads Keyword Planner geholt. Zwölf davon stehen unten.
Was Klicks nach Schätzung kosten, nach Branche
| Suchbegriff (Englisch) | Suchen/Monat UK | Top-of-Page-Gebot UK | Suchen/Monat USA | Top-of-Page-Gebot USA |
|---|---|---|---|---|
| plumber near me | 90 500 | £1,54 bis £10,70 | 823 000 | £9,15 bis £61,62 |
| emergency plumber | 12 100 | £3,87 bis £26,39 | 90 500 | £18,28 bis £82,32 |
| roofer near me | 33 100 | £2,98 bis £12,65 | 165 000 | £10,32 bis £56,13 |
| roof repair | 6 600 | £3,61 bis £14,22 | 90 500 | £10,85 bis £53,85 |
| hvac repair | 3 600 | £2,32 bis £6,49 | 74 000 | £12,72 bis £74,84 |
| ac repair | 9 900 | £1,35 bis £7,17 | 368 000 | £14,07 bis £75,96 |
| boiler repair | 5 400 | £3,66 bis £11,88 | 27 100 | £8,40 bis £50,43 |
| electrician near me | 74 000 | £1,34 bis £7,46 | 368 000 | £4,29 bis £41,16 |
| pest control | 18 100 | £1,75 bis £5,54 | 201 000 | £7,30 bis £34,15 |
| carpet cleaning | 135 000 | £0,39 bis £1,92 | 368 000 | £1,03 bis £7,48 |
| dentist near me | 246 000 | £1,39 bis £5,54 | 1 830 000 | £3,64 bis £17,15 |
| dental implants | 22 200 | £1,55 bis £7,44 | 165 000 | £5,34 bis £22,45 |
Quelle: Google Ads Keyword Planner, geprüft am 30. Oktober 2026, durchschnittliche monatliche Suchen von Oktober 2025 bis September 2026. Die Gebote sind Googles niedrige und hohe Schätzungen in Pfund, der Währung des Kontos. Es sind Schätzungen und nicht das, was Sie tatsächlich zahlen würden.
Drei Dinge fallen auf. Die US-Gebote liegen bei den meisten dieser Suchbegriffe deutlich über denen in UK. Dringende Suchen können weit mehr kosten als allgemeine: Vergleichen Sie am oberen Ende "emergency plumber" mit "plumber near me". Und manche Branchen sind viel günstiger als andere: "carpet cleaning" liegt in beiden Ländern deutlich unter "roofer near me".
Was diese Gebote für ein Budget bedeuten
Ein Monatsbudget geteilt durch den Klickpreis ergibt eine grobe Klickzahl. Mit den obigen Schätzungen und nur als Orientierung bringen £1.000 im Monat ungefähr:
| Suchbegriff (Englisch) | Klicks UK für £1.000 | Klicks USA für £1.000 |
|---|---|---|
| plumber near me | 93 bis 649 | 16 bis 109 |
| roofer near me | 79 bis 335 | 17 bis 96 |
| carpet cleaning | 520 bis 2.564 | 133 bis 970 |
| dentist near me | 180 bis 719 | 58 bis 274 |
Diese Spannen sind breit, weil Googles Schätzungen breit sind. Die tatsächlichen Preise hängen von Wettbewerb, Region, Tageszeit und Anzeigenqualität ab, daher sagt Ihnen Ihr eigenes Konto innerhalb weniger Wochen mehr.
Wie Google Ihr Budget belastet
Sie legen ein durchschnittliches Tagesbudget fest, und Google kann an manchen Tagen mehr ausgeben. Laut Googles Hilfeseiten zahlen Sie bei den meisten Kampagnen an einem Tag nicht mehr als das Doppelte des durchschnittlichen Tagesbudgets und im Monat nicht mehr als das 30,4-Fache. Ein Tagesbudget von £30 kann also bis zu £60 an einem Tag und bis zu £912 im Monat ausgeben.
Berechnen Sie Ihre eigenen Kosten pro Auftrag
- Ermitteln Sie Ihren KlickpreisBeginnen Sie mit dem Keyword Planner für Ihre Suchbegriffe und Region und ersetzen Sie das später durch echte Daten aus Ihrem Konto.
- Messen Sie, wie viele Klicks zu Anfragen werdenZählen Sie zustande gekommene Anrufe und Formulare, nicht das Tippen auf Ihre Telefonnummer.
- Messen Sie, wie viele Anfragen zu Aufträgen werdenDie einzige Quelle dafür ist Ihr eigener Kalender oder Ihr CRM.
- Vergleichen Sie die Kosten pro Auftrag mit dem, was ein Auftrag einbringtEin teurer Lead kann bei einem hochwertigen Auftrag trotzdem ein Schnäppchen sein.
Angenommen, Klicks kosten £5, einer von zehn Klicks wird zur Anfrage und eine von drei Anfragen zum Auftrag. Das sind £50 pro Anfrage und £150 pro Auftrag. Diese Zahlen zeigen nur die Rechnung. Sie sind kein Richtwert, nutzen Sie also Ihre eigenen.
Die Kosten zusätzlich zu den Klicks
- Betreuung: Ihre eigene Zeit oder ein Honorar an einen Freelancer oder eine Agentur. Fragen Sie genau, was jeden Monat enthalten ist.
- Tracking und Landingpages: oft eine einmalige Einrichtung und leicht zu übersehen.
- Verschwendete Klicks: Irrelevante Suchanfragen kosten echtes Geld, bis ausgeschlossene Keywords sie entfernen. Bei dem Konto der Zahnklinik, das ich neu aufgebaut habe, gab es zu Beginn gar keine ausgeschlossenen Keywords.
Local Services Ads funktionieren anders
Wo verfügbar, rechnen Local Services Ads pro Lead und nicht pro Klick ab, die obige Tabelle gilt also nicht für sie. Ich vergleiche beide in Local Services Ads oder Google Ads.
Häufige Fragen
Wie viel sollte ein kleines lokales Unternehmen für Google Ads ausgeben?
Es gibt keine richtige Zahl. Rechnen Sie von Ihrem Klickpreis und dem Wert eines Auftrags rückwärts und wählen Sie ein Budget, das genug Klicks bringt, um daraus zu lernen. Ein Budget für nur eine Handvoll Klicks im Monat sagt Ihnen wenig.
Warum ist Google Ads für Sanitärbetriebe und Dachdecker so teuer?
Werbetreibende bieten gegeneinander, und ein einzelner Auftrag kann viel wert sein, daher zahlen sie mehr pro Klick. Besonders Notfallsuchen können hohe Gebote haben.
Ist das Top-of-Page-Gebot das, was ich pro Klick zahle?
Nein. Es ist Googles Schätzung dessen, was Werbetreibende gezahlt haben, um oben auf der Seite zu erscheinen. Ihre tatsächlichen Kosten pro Klick hängen vom Wettbewerb und der Qualität Ihrer Anzeige ab.
Kann Google mehr als mein Tagesbudget ausgeben?
Ja. Laut Google kann bei den meisten Kampagnen an einem Tag bis zum Doppelten des durchschnittlichen Tagesbudgets ausgegeben werden, im Monat aber nicht mehr als das 30,4-Fache.
Möchten Sie wissen, was Klicks in Ihrer Region kosten?
Senden Sie mir Ihre Website und Ihr Einzugsgebiet. Ich prüfe Ihr Konto und Ihr Tracking und sage Ihnen, was ich zuerst beheben würde.
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