Não existe preço padrão. Você define seu orçamento e paga por clique, e o preço do clique depende do seu ramo e do seu país. Nas estimativas do Google de outubro de 2026, um clique no topo da página para "plumber near me" ia de £1,54 a £10,70 no Reino Unido e de £9,15 a £61,62 nos EUA.
O número útil não é o custo por clique, e sim o custo por serviço agendado, e só a sua própria medição pode dizer isso.
Muitos dos guias de custo que li para isto vinham de agências, com faixas amplas e poucos dados por trás. Por isso extraí eu mesmo do Keyword Planner do Google Ads os números de 21 buscas em que negócios locais competem. Doze estão abaixo.
Quanto se estima que os cliques custam, por ramo
| Busca (em inglês) | Buscas/mês Reino Unido | Lance topo da página Reino Unido | Buscas/mês EUA | Lance topo da página EUA |
|---|---|---|---|---|
| plumber near me | 90 500 | £1,54 a £10,70 | 823 000 | £9,15 a £61,62 |
| emergency plumber | 12 100 | £3,87 a £26,39 | 90 500 | £18,28 a £82,32 |
| roofer near me | 33 100 | £2,98 a £12,65 | 165 000 | £10,32 a £56,13 |
| roof repair | 6 600 | £3,61 a £14,22 | 90 500 | £10,85 a £53,85 |
| hvac repair | 3 600 | £2,32 a £6,49 | 74 000 | £12,72 a £74,84 |
| ac repair | 9 900 | £1,35 a £7,17 | 368 000 | £14,07 a £75,96 |
| boiler repair | 5 400 | £3,66 a £11,88 | 27 100 | £8,40 a £50,43 |
| electrician near me | 74 000 | £1,34 a £7,46 | 368 000 | £4,29 a £41,16 |
| pest control | 18 100 | £1,75 a £5,54 | 201 000 | £7,30 a £34,15 |
| carpet cleaning | 135 000 | £0,39 a £1,92 | 368 000 | £1,03 a £7,48 |
| dentist near me | 246 000 | £1,39 a £5,54 | 1 830 000 | £3,64 a £17,15 |
| dental implants | 22 200 | £1,55 a £7,44 | 165 000 | £5,34 a £22,45 |
Fonte: Google Ads Keyword Planner, verificado em 30 de outubro de 2026, média de buscas mensais de outubro de 2025 a setembro de 2026. Os lances são as estimativas baixa e alta do Google em libras, a moeda da conta. São estimativas e não o que você realmente pagaria.
Três coisas se destacam. Os lances dos EUA ficam bem acima dos do Reino Unido na maioria dessas buscas. Buscas urgentes podem custar muito mais do que as gerais: compare "emergency plumber" com "plumber near me" na faixa alta. E alguns ramos são bem mais baratos: "carpet cleaning" fica bem abaixo de "roofer near me" nos dois países.
O que esses lances significam para um orçamento
Um orçamento mensal dividido pelo preço do clique dá um número aproximado de cliques. Com as estimativas acima, e só como referência, £1.000 por mês comprariam aproximadamente:
| Busca (em inglês) | Cliques Reino Unido por £1.000 | Cliques EUA por £1.000 |
|---|---|---|
| plumber near me | 93 a 649 | 16 a 109 |
| roofer near me | 79 a 335 | 17 a 96 |
| carpet cleaning | 520 a 2.564 | 133 a 970 |
| dentist near me | 180 a 719 | 58 a 274 |
Essas faixas são amplas porque as estimativas do Google são amplas. Os preços reais dependem da concorrência, da sua região, da hora do dia e da qualidade do anúncio, então sua própria conta dirá mais em poucas semanas.
Como o Google consome seu orçamento
Você define um orçamento diário médio, e o Google pode ultrapassá-lo em alguns dias. Segundo as páginas de ajuda do Google, na maioria das campanhas você não paga mais do que o dobro desse orçamento em um dia, nem mais de 30,4 vezes em um mês. Assim, um orçamento diário de £30 pode gastar até £60 em um dia e até £912 em um mês.
Calcule seu próprio custo por serviço
- Encontre o preço do seu cliqueComece com o Keyword Planner para suas buscas e sua região, depois substitua por dados reais da sua conta.
- Meça quantos cliques viram contatosConte ligações completadas e formulários, não toques no seu número.
- Meça quantos contatos viram serviçosSua própria agenda ou CRM é a única fonte para isso.
- Compare o custo por serviço com o que um serviço rendeUm lead caro ainda pode ser um bom negócio em um serviço de alto valor.
Suponha que os cliques custem £5, que um em cada dez cliques vire contato e que um em cada três contatos vire serviço. Isso dá £50 por contato e £150 por serviço. Esses números só mostram a conta. Não são uma referência, então use os seus.
Os custos além dos cliques
- Gestão: seu próprio tempo, ou o honorário de um freelancer ou agência. Pergunte exatamente o que está incluído a cada mês.
- Medição e páginas de destino: muitas vezes uma configuração única, e fácil de esquecer.
- Cliques desperdiçados: buscas irrelevantes custam dinheiro real até que palavras-chave negativas as removam. Na conta da clínica odontológica que reconstruí, não havia nenhuma palavra-chave negativa quando comecei.
O Local Services Ads funciona de outra forma
Onde está disponível, o Local Services Ads cobra por lead e não por clique, então a tabela acima não se aplica. Comparo os dois em Local Services Ads ou Google Ads.
Perguntas frequentes
Quanto um pequeno negócio local deve gastar no Google Ads?
Não existe um número certo. Calcule de trás para frente a partir do preço do clique e do valor de um serviço, e defina um orçamento que compre cliques suficientes para aprender. Um orçamento que compra só um punhado de cliques por mês não vai dizer muito.
Por que o Google Ads é tão caro para encanadores e empresas de telhados?
Os anunciantes dão lances uns contra os outros e um único serviço pode valer muito, então aceitam pagar mais por clique. Buscas de emergência em particular podem ter lances altos.
O lance do topo da página é o que vou pagar por clique?
Não. É a estimativa do Google do que os anunciantes pagaram para aparecer no topo da página. Seu custo real por clique depende da concorrência e da qualidade do seu anúncio.
O Google pode gastar mais que meu orçamento diário?
Sim. O Google diz que, na maioria das campanhas, pode gastar até o dobro do seu orçamento diário médio em um dia, mas não mais de 30,4 vezes esse valor em um mês.
Quer saber quanto custam os cliques na sua região?
Me envie seu site e sua área de atendimento. Vou revisar sua conta e sua medição, e dizer o que eu corrigiria primeiro.
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