Local Services Ads addebita quando un cliente La contatta. Google Ads addebita quando qualcuno clicca. Local Services Ads è più semplice e punta a chi è pronto a chiamare, mentre Google Ads dà molto più controllo su ricerche, zone e landing page.
Per la maggior parte delle attività idonee, la domanda utile non è quale, ma da quale iniziare.
Ho configurato l'account e gestisco Local Services Ads per un'azienda britannica di pulizia moquette, insieme ai suoi Google Ads. Il confronto usa la documentazione di Google per i fatti e questo lavoro pratico per la visione concreta.
Le differenze che contano
| Local Services Ads | Google Ads (Ricerca) | |
|---|---|---|
| Paga per | Lead: un cliente che La contatta | Clic sul Suo annuncio |
| Controllo | Minore su pubblico e formato | Ampio: budget, parole chiave, targeting, formato |
| Serve un sito? | No, i lead si gestiscono direttamente | In genere sì |
| Chi può usarlo | Certe categorie e Paesi, con verifica | Aperto alla maggior parte delle attività, nel rispetto delle norme |
| Badge di fiducia | Può mostrare un badge di verifica Google | Nessun badge garantito da Google |
| Ideale per | Chi ha bisogno del servizio adesso | Copertura, lavori specifici e ricerche in fase di valutazione |
Quando iniziare con Local Services Ads
È adatto a un'attività di una categoria idonea che vuole telefonate e messaggi con poca gestione delle campagne. Funziona anche senza sito, anche se io ne vorrei comunque uno: chi vede il Suo annuncio spesso La controlla prima di chiamare.
L'idoneità è la prima cosa da verificare. Google limita questi annunci a certe categorie di servizi, e alcune funzioni variano per Paese. Le sue pagine di assistenza citano categorie come idraulici, elettricisti e dentisti, quindi controlli la Sua categoria e il Suo Paese prima di pianificare.
Quando iniziare con Google Ads
Google Ads ha più senso quando vuole scegliere esattamente quali lavori pubblicizzare, ad esempio impianti invece di controlli, o installazioni di caldaie invece di piccole riparazioni. Sceglie anche la landing page, che conta per i lavori di alto valore in cui si confronta prima di chiamare.
Il prezzo di questo controllo è la gestione. I termini di ricerca vanno rivisti, le parole chiave escluse aggiunte e le conversioni tracciate. Senza questa cura, Google Ads può spendere il Suo budget in clic che non diventano mai richieste.
Perché molte attività usano entrambi
I due non si escludono. Google stessa suggerisce di combinarli per aumentare la visibilità. Un ordine sensato per molte attività locali è questo:
- Sistemi il Suo Profilo dell'attivitàLocal Services Ads attinge alle informazioni sulla Sua attività, e un profilo completo aiuta anche la visibilità su Maps.
- Inizi con quello adatto al Suo obiettivoLocal Services Ads per lead rapidi e semplici, o Google Ads se deve puntare a lavori specifici.
- Tracci ogni lead per origineAltrimenti non può confrontare i due in modo equo.
- Aggiunga il secondo canaleLo faccia quando il primo produce lead misurabili.
Il cambiamento in arrivo per Local Services Ads
Google sta spostando Local Services Ads in Google Ads come campagne Performance Max con obiettivi a pagamento per lead. La prima fase è iniziata ad agosto 2026 per alcuni inserzionisti USA, e gli account fuori dagli USA seguiranno nel 2027. Google afferma che si continua a pagare per lead valido e che gli annunci restano su Ricerca e Maps, ma i report precedenti non vengono trasferiti, quindi li salvi prima della migrazione.
Cosa non affermo
Non pubblico costi per lead né un verdetto su quale canale vince. I risultati variano per categoria, zona e stagione, e un solo account non è un riferimento. Il modo onesto di decidere è usarli affiancati con il tracciamento, poi confrontare il costo di un lavoro prenotato.
Domande frequenti
Local Services Ads costa meno di Google Ads?
Non automaticamente. Addebita per lead anziché per clic, quindi i due prezzi non sono direttamente confrontabili. Confronti il costo per lavoro prenotato di ogni canale nella Sua zona.
Serve un sito per Local Services Ads?
No. Google afferma che i lead possono essere gestiti direttamente senza sito. Un sito aiuta comunque, perché molti clienti controllano un'attività prima di chiamare.
Posso usare insieme Local Services Ads e Google Ads?
Sì. Google suggerisce di combinarli per aumentare la visibilità.
Local Services Ads è disponibile nel mio Paese?
Dipende dal Paese e dalla categoria. Google lo limita a certe categorie di servizi e alcune funzioni variano per regione, quindi consulti le pagine di assistenza di Google per la Sua località.
Non sa quale sia adatto alla Sua attività?
Mi invii il sito e la zona. Guarderò la Sua categoria e la configurazione attuale, e Le dirò da dove inizierei.
Audit gratuito degli annunci locali →