Para um negócio de serviços local, crio uma página dedicada para cada serviço e as regiões que ele cobre, em vez de uma página tentando ranquear para tudo.
No site de uma empresa de limpeza de carpetes no Reino Unido, criei páginas separadas para limpeza de carpetes, sofás, colchões e limpeza comercial, voltadas para Slough, Berkshire e arredores.
Um negócio que oferece quatro serviços costuma ter uma página que menciona os quatro. Essa página dá ao visitante e ao Google uma correspondência fraca para cada busca individual.
Por que páginas separadas
Quem procura limpeza de sofá quer uma página sobre limpeza de sofá. Uma página sobre carpetes, sofás, colchões e serviços comerciais não atende bem nenhuma dessas buscas. Uma página dedicada faz cada busca cair exatamente no que a pessoa pediu.
O que cada página precisa ter
Um serviço e um título claro
O título da página e o cabeçalho principal citam o serviço e a região, para que fique óbvio que a página trata de uma coisa só.
Conteúdo que pertence àquele serviço
O que está incluído, o que o serviço envolve e em quais regiões você o atende. Conteúdo que só faz sentido para esse serviço.
Sinais de confiança ao lado da promessa
Avaliações, certificações e fotos de antes e depois na página, no ponto em que o visitante decide se liga.
As correções em volta das páginas
As páginas funcionam melhor quando o básico em volta está certo. No mesmo projeto, corrigi títulos das páginas, meta descrições, estrutura de cabeçalhos, textos alternativos de imagens e links internos, configurei e otimizei o Perfil da Empresa no Google, e verifiquei o Search Console e resolvi os problemas de rastreamento e indexação que ele mostrou.
Não clone uma página trocando só o nome da cidade. As políticas de spam do Google chamam páginas criadas para ranquear em buscas específicas e parecidas, como variações de lugar, de abuso de páginas de entrada (doorway). Cada região que você cita deve ter algo realmente específico a dizer.
A Mr Expert é um projeto em andamento e os resultados ainda estão se formando, então não cito números de posicionamento. Este artigo descreve a estrutura que usei e o raciocínio por trás dela.
A construção completa está no case da Mr Expert Carpet Cleaning, e minha página de SEO local explica o que ofereço.
Perguntas frequentes
De quantas páginas um negócio de serviços local precisa?
Uma para cada serviço pelo qual você quer ser encontrado, com as regiões que atende descritas nela. Só crie páginas de região separadas quando tiver algo realmente diferente a dizer sobre cada região.
O Perfil da Empresa no Google sozinho basta?
É um ótimo começo para o Maps e a busca local, e funciona melhor junto com um site que tenha uma página para cada serviço. Trato os dois como partes de uma única estrutura.
Quanto tempo leva o SEO local?
Depende da concorrência local e da situação inicial do site e do perfil, então não dou um prazo fixo.
Sua empresa aparece na sua própria cidade?
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