Para un negocio de servicios local creo una página dedicada para cada servicio y las zonas que cubre, en lugar de una sola página que intenta posicionar para todo.
En la web de una empresa de limpieza de alfombras del Reino Unido creé páginas separadas para limpieza de alfombras, sofás, colchones y limpieza comercial, dirigidas a Slough, Berkshire y alrededores.
Un negocio que ofrece cuatro servicios suele tener una sola página que menciona los cuatro. Esa página ofrece, tanto al visitante como a Google, una coincidencia débil para cada búsqueda concreta.
Por qué páginas separadas
Quien busca limpieza de sofás quiere una página sobre limpieza de sofás. Una página sobre alfombras, sofás, colchones y trabajos comerciales no responde bien a ninguna de esas búsquedas. Una página dedicada hace que cada búsqueda llegue exactamente a lo que la persona pidió.
Qué necesita cada página
Un servicio y un encabezado claro
El título de la página y el encabezado principal nombran el servicio y la zona, para que la página trate claramente de una sola cosa.
Contenido propio de ese servicio
Qué incluye, en qué consiste el trabajo y qué zonas cubres para él. Contenido que solo tiene sentido para ese servicio.
Señales de confianza junto a la promesa
Opiniones, certificaciones y fotos de antes y después en la propia página, donde el visitante decide si llamar.
Las correcciones alrededor de las páginas
Las páginas funcionan mejor cuando lo básico a su alrededor está bien. En el mismo proyecto corregí títulos, meta descripciones, estructura de encabezados, textos alternativos y enlaces internos, configuré y optimicé el Perfil de Empresa de Google, y verifiqué Search Console y resolví los problemas de rastreo e indexación que mostraba.
No clones una página cambiando solo el nombre de la ciudad. Las políticas contra el spam de Google llaman abuso de páginas puerta a las páginas creadas para posicionar en búsquedas concretas y similares, como variaciones de lugar. Cada zona que nombres debe tener algo realmente específico que decir.
Mr Expert es un proyecto en curso y sus resultados aún se están construyendo, así que no doy cifras de posicionamiento. Este artículo describe la estructura que usé y el razonamiento detrás.
La construcción completa está en el caso de éxito de Mr Expert Carpet Cleaning, y mi página de servicios de SEO local explica lo que ofrezco.
Preguntas frecuentes
¿Cuántas páginas necesita un negocio de servicios local?
Una para cada servicio por el que quieras que te encuentren, con las zonas que cubres descritas en ella. Añade páginas por zona solo cuando tengas algo realmente distinto que decir de cada una.
¿Basta con un Perfil de Empresa de Google?
Es un buen comienzo para Maps y la búsqueda local, y funciona mejor junto a una web con una página por servicio. Los trato como partes de un mismo sistema.
¿Cuánto tarda el SEO local?
Depende de la competencia local y del estado inicial de la web y del perfil, así que no doy un plazo fijo.
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