Local Services Ads rekenen af als een klant contact met u opneemt. Google Ads rekent af als iemand klikt. Local Services Ads zijn eenvoudiger en gericht op mensen die willen bellen, terwijl Google Ads u veel meer controle geeft over zoekopdrachten, gebieden en landingspagina's.
Voor de meeste geschikte dienstverleners is de nuttige vraag niet welke, maar met welke u begint.
Ik heb het account ingericht en run Local Services Ads voor een Brits tapijtreinigingsbedrijf, naast de Google Ads van dat bedrijf. De vergelijking hieronder gebruikt de documentatie van Google voor de feiten en dat praktijkwerk voor de praktische kijk.
De verschillen die ertoe doen
| Local Services Ads | Google Ads (Zoeken) | |
|---|---|---|
| U betaalt voor | Leads: een klant die contact opneemt | Klikken op uw advertentie |
| Controle | Minder over doelgroep en advertentievorm | Uitgebreid: budgetten, zoekwoorden, targeting, vorm |
| Website nodig? | Nee, leads zijn direct te beheren | Meestal wel |
| Wie het kan gebruiken | Bepaalde categorieën en landen, met screening | Open voor de meeste bedrijven, binnen het beleid |
| Vertrouwensbadge | Kan een Google-verificatiebadge tonen | Geen badge met steun van Google |
| Het beste voor | Mensen die de dienst nu nodig hebben | Bereik, specifieke klussen en zoekopdrachten in de oriëntatiefase |
Wanneer u met Local Services Ads begint
Ze passen bij een bedrijf in een geschikte categorie dat telefoontjes en berichten wil met weinig campagnebeheer. Ze werken ook zonder website, al zou ik er toch een willen: wie uw advertentie ziet, controleert u vaak voordat hij belt.
Geschiktheid is het eerste om te controleren. Google beperkt deze advertenties tot bepaalde dienstcategorieën, en sommige functies verschillen per land. De helppagina's noemen categorieën zoals loodgieters, elektriciens en tandartsen, dus zoek uw eigen categorie en land op voordat u plant.
Wanneer u met Google Ads begint
Google Ads is zinvoller als u precies wilt kiezen voor welke klussen u adverteert, bijvoorbeeld implantaten in plaats van controles, of ketelinstallaties in plaats van kleine reparaties. U kiest ook de landingspagina, wat telt bij waardevol werk waarbij mensen vergelijken voordat ze bellen.
De prijs van die controle is beheer. Zoektermen moeten worden bekeken, uitsluitingszoekwoorden toegevoegd en conversies gemeten. Zonder dat onderhoud kan Google Ads uw budget uitgeven aan klikken die nooit aanvragen worden.
Waarom veel bedrijven beide gebruiken
De twee sluiten elkaar niet uit. Google stelt zelf voor ze te combineren om de zichtbaarheid te vergroten. Een verstandige volgorde voor veel lokale bedrijven is deze:
- Breng uw Bedrijfsprofiel op ordeLocal Services Ads gebruiken uw bedrijfsgegevens, en een volledig profiel helpt ook uw zichtbaarheid op Maps.
- Begin met wat bij uw doel pastLocal Services Ads voor snelle, eenvoudige leads, of Google Ads als u specifieke klussen wilt bereiken.
- Meet elke lead per bronAnders kunt u de twee niet eerlijk vergelijken.
- Voeg het tweede kanaal toeDoe dat zodra het eerste meetbare leads oplevert.
De verandering die eraan komt voor Local Services Ads
Google verplaatst Local Services Ads naar Google Ads als Performance Max-campagnes met doelen per lead. De eerste fase begon in augustus 2026 voor geselecteerde Amerikaanse adverteerders, en accounts buiten de VS volgen in 2027. Google zegt dat u blijft betalen per geldige lead en dat advertenties op Zoeken en Maps blijven, maar eerdere prestatierapporten gaan niet mee, dus bewaar ze voor de migratie.
Wat ik niet beweer
Ik publiceer geen leadkosten en geen oordeel over welk kanaal wint. Resultaten verschillen per categorie, gebied en seizoen, en één account is geen maatstaf. De eerlijke manier om te beslissen is ze naast elkaar te draaien met meting en daarna de kosten van een geboekte klus te vergelijken.
Veelgestelde vragen
Zijn Local Services Ads goedkoper dan Google Ads?
Niet automatisch. Ze rekenen per lead af in plaats van per klik, dus de twee prijzen zijn niet direct vergelijkbaar. Vergelijk de kosten per geboekte klus van elk kanaal in uw eigen gebied.
Heb ik een website nodig voor Local Services Ads?
Nee. Google zegt dat leads direct zonder website kunnen worden beheerd. Een website helpt toch, want veel klanten controleren een bedrijf voordat ze bellen.
Kan ik Local Services Ads en Google Ads samen gebruiken?
Ja. Google stelt voor ze te combineren om de zichtbaarheid te vergroten.
Zijn Local Services Ads beschikbaar in mijn land?
Dat hangt af van uw land en categorie. Google beperkt ze tot bepaalde dienstcategorieën en sommige functies verschillen per regio, dus raadpleeg de helppagina's van Google voor uw locatie.
Weet u niet welke bij uw bedrijf past?
Stuur me uw website en servicegebied. Ik bekijk uw categorie en huidige inrichting, en vertel u waar ik zou beginnen.
Gratis audit van lokale advertenties →