La demande en chauffage et climatisation varie avec la météo. Un marketing identique toute l'année dépense trop quand vous êtes complet et se tait quand vous avez le plus besoin de travail.
Je gère Google Ads, Local Services Ads, le profil Google Maps et les pages de services d'une entreprise britannique de nettoyage de moquettes, avec appels et formulaires suivis. Un compte chauffage et climatisation utiliserait le même système, planifié selon vos saisons.
Comment je planifierais le compte selon les saisons
Des budgets qui suivent la saison
La demande de réparations tend à augmenter par temps très chaud ou très froid. Les budgets et horaires des annonces peuvent s'adapter à votre capacité, pour ne pas payer des appels que votre équipe ne peut pas prendre.
Réparations et remplacements séparés
Une installation en panne demande quelqu'un rapidement, alors qu'un acheteur de remplacement peut comparer des devis plus longtemps et que le chantier vaut en général davantage. Des campagnes séparées donnent à chacun la bonne annonce, la bonne page et la bonne enchère.
Vos propres leads plutôt que des leads partagés
Les leads achetés peuvent combler des creux, mais ils peuvent aussi aller à vos concurrents. Vos propres annonces, votre fiche Maps et vos pages n'apportent des demandes qu'à vous.
Local Services Ads et Google Maps
Des annonces facturées au lead et une fiche d'établissement solide vous placent devant des personnes prêtes à appeler. J'ai une expérience pratique des deux, notamment la création et la gestion de Local Services Ads pour une entreprise britannique de nettoyage de moquettes.
Un suivi jusqu'au chantier réservé
Les appels aboutis et les formulaires sont suivis par source. Les chantiers réservés et leur valeur peuvent être renvoyés à Google Ads, pour qu'il apprenne la différence entre une réparation rapide et une installation complète.
Pourquoi le gaspillage pèse plus ici
| Recherche (en anglais) | Recherches/mois R.-U. | Enchère haut de page R.-U. | Recherches/mois É.-U. | Enchère haut de page É.-U. |
|---|---|---|---|---|
| ac repair | 9 900 | £1,35 à £7,17 | 368 000 | £14,07 à £75,96 |
| hvac repair | 3 600 | £2,32 à £6,49 | 74 000 | £12,72 à £74,84 |
| furnace repair | 2 400 | pas d'estimation | 201 000 | £8,09 à £56,13 |
| boiler repair | 5 400 | £3,66 à £11,88 | 27 100 | £8,40 à £50,43 |
Source : Google Ads Keyword Planner, vérifié le 30 octobre 2026, recherches mensuelles moyennes d'octobre 2025 à septembre 2026. Les enchères sont les estimations basse et haute de Google en livres, la devise du compte. Ce sont des estimations et non ce que vous paieriez réellement.
Les enchères américaines sont ici parmi les plus élevées des 21 recherches que j'ai vérifiées pour les entreprises locales. Notez aussi les mots : "boiler repair" et "ac repair" sont des marchés très différents au Royaume-Uni et aux États-Unis, la liste de mots-clés doit donc suivre votre pays.
Le système que j'apporterais
Mr Expert Carpet Cleaning, Slough (R.-U.)
Il n'y a pas encore de compte chauffage et climatisation dans mes études de cas. Le système que j'apporterais est celui que je gère pour une entreprise britannique de nettoyage de moquettes : le site, les pages de services et de zones, Google Ads, Local Services Ads, la fiche d'établissement et le suivi côté serveur, plus un plugin sur mesure qui renvoie à Google Ads la valeur des chantiers réservés.
La structure se transpose directement : recherche locale, puis appel ou formulaire, puis chantier réservé. La saisonnalité et la valeur des chantiers sont ce qui change le plus dans ce secteur, et elles orientent la planification du compte dès le départ.
Ce qu'il faut vérifier avant d'engager une agence
- Les comptes sont-ils à vous ?Votre compte publicitaire, votre site et vos données d'appels doivent rester les vôtres.
- Le contrat est-il lié à des résultats visibles ?Un long contrat est difficile à juger sans un suivi que vous pouvez vérifier vous-même.
- Réparations et installations sont-elles rapportées séparément ?Un coût par lead global cache le travail qui rapporte vraiment.
- Que se passe-t-il en période calme ?Demandez un plan pour les mois creux, pas seulement pour le pic.
Questions fréquentes
Avez-vous déjà travaillé avec des entreprises de chauffage et climatisation ?
Pas encore. Je gère le même système Google Ads, Maps, site et suivi pour une entreprise britannique de nettoyage de moquettes. Le parcours client passe aussi par le téléphone, et je vous le dis d'emblée pour que vous puissiez juger.
Vaut-il mieux acheter des leads ou les générer soi-même ?
Les leads achetés arrivent vite mais peuvent être partagés avec des concurrents, et ils s'arrêtent quand vous cessez de payer. Vos propres annonces et pages prennent plus de temps, mais les leads sont à vous. Beaucoup d'entreprises utilisent les deux le temps que leurs canaux se développent.
Comment commence la collaboration ?
Par un audit gratuit de vos annonces, de votre fiche Maps et de votre site. Vous recevez les conclusions en langage clair avant de décider quoi que ce soit.
Payez-vous pour des appels que vous ne pouvez pas prendre ?
Envoyez-moi votre site et votre zone. Je vérifierai vos annonces, votre fiche Maps et votre suivi, et je vous dirai ce que je corrigerais en premier.
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