Une toiture est une grosse décision. Les propriétaires comparent souvent plusieurs devis et prennent leur temps, donc un faible coût par lead ne veut pas dire grand-chose si ces leads ne signent jamais.
Je gère Google Ads, Local Services Ads, le profil Google Maps et les pages de services d'une entreprise britannique de nettoyage de moquettes, avec les chantiers réservés renvoyés à Google Ads. Un compte pour un couvreur utiliserait le même système.
Ce que je changerais d'abord pour une entreprise de couverture
Réparations et remplacements séparés
Une fuite demande quelqu'un rapidement, alors qu'une réfection complète est un chantier à forte valeur avec une décision plus longue. Chacun a sa campagne, sa page d'atterrissage et son budget, pour que l'un ne consomme pas en silence l'argent de l'autre.
Vos propres demandes, pas des listes partagées
Les leads achetés peuvent être vendus à plusieurs entreprises à la fois, ce qui transforme le chantier en course au prix. Vos propres annonces et pages amènent le propriétaire d'abord chez vous.
La confiance sur la page où l'on décide
De vraies photos de vos chantiers, des avis, des qualifications et des zones claires comptent pour un achat de cette taille. Une page modèle générique gâche le clic que vous avez payé.
Google Maps et Local Services Ads
Une fiche d'établissement solide et des annonces facturées au lead vous placent devant des personnes prêtes à appeler. J'ai une expérience pratique des deux, notamment la création et la gestion de Local Services Ads pour une entreprise britannique de nettoyage de moquettes.
Un suivi au-delà du premier appel
Les cycles de vente longs demandent plus qu'un nombre de leads. Les chantiers signés et leur valeur peuvent être renvoyés à Google Ads, pour qu'il apprenne quelles recherches mènent à de vraies toitures et pas seulement à des demandes de devis.
Ce que coûtent les clics en couverture
| Recherche (en anglais) | Recherches/mois R.-U. | Enchère haut de page R.-U. | Recherches/mois É.-U. | Enchère haut de page É.-U. |
|---|---|---|---|---|
| roof repair | 6 600 | £3,61 à £14,22 | 90 500 | £10,85 à £53,85 |
| roofer near me | 33 100 | £2,98 à £12,65 | 165 000 | £10,32 à £56,13 |
| roof replacement | 1 000 | £2,58 à £13,51 | 33 100 | £10,78 à £52,94 |
Source : Google Ads Keyword Planner, vérifié le 30 octobre 2026, recherches mensuelles moyennes d'octobre 2025 à septembre 2026. Les enchères sont les estimations basse et haute de Google en livres, la devise du compte. Ce sont des estimations et non ce que vous paieriez réellement.
Quand un seul clic peut porter de telles estimations, juger le compte au seul coût par lead ne suffit pas. Ce qui compte, c'est ce qu'un chantier signé rapporte par rapport à ce qu'il a coûté à obtenir.
Ce que je peux vous montrer
Mr Expert Carpet Cleaning, Slough (R.-U.)
Je n'ai pas de client couvreur à vous montrer. Je peux vous montrer le système que je gère pour une entreprise britannique de nettoyage de moquettes : le site, les pages de services et de zones, Google Ads, Local Services Ads, la fiche d'établissement et le suivi côté serveur, plus un plugin sur mesure qui renvoie à Google Ads la valeur des chantiers réservés.
La mécanique se transpose directement. La différence avec la toiture tient à la valeur du chantier et au temps de décision, je jugerais donc le compte sur les chantiers signés et non sur le nombre de leads.
Que demander à une agence marketing pour couvreurs
- Ces leads sont-ils exclusifs ?Demandez directement si un autre couvreur reçoit la même demande.
- Faites-vous un rapport sur les chantiers signés ?Un rapport qui s'arrête aux leads ne peut pas dire si les annonces sont rentables.
- À qui appartiennent le compte publicitaire et le site ?Si vous partez, votre historique et vos pages doivent vous rester.
- La page montrera-t-elle mon vrai travail ?Les photos de banque d'images et les modèles partagés n'inspirent pas confiance pour un chantier de cette taille.
Questions fréquentes
Avez-vous déjà travaillé avec des couvreurs ?
Pas encore. Je gère le même système Google Ads, Maps, site et suivi pour une entreprise britannique de nettoyage de moquettes. Le parcours passe aussi par le téléphone, et je vous le dis d'emblée pour que vous puissiez juger.
Les couvreurs doivent-ils acheter des leads ?
Les leads achetés peuvent combler vite des creux, mais ils peuvent être partagés et s'arrêtent quand vous cessez de payer. Vos propres annonces et pages prennent plus de temps, mais les demandes ne viennent qu'à vous. Beaucoup de couvreurs utilisent les deux au début.
Comment commence la collaboration ?
Par un audit gratuit de vos annonces, de votre fiche Maps et de votre site. Vous recevez les conclusions en langage clair avant de décider quoi que ce soit.
Vos leads deviennent-ils des toitures signées ?
Envoyez-moi votre site et votre zone. Je vérifierai vos annonces, votre fiche Maps et votre suivi, et je vous dirai ce que je corrigerais en premier.
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