Die Herausforderung
Die Anzeigen liefen, aber die Ergebnisse passten nicht zusammen.
The Body Essential schaltete Meta-Kampagnen, aber die Ergebnisse wirkten falsch: Die Conversion-Zahlen passten nicht zur Realität. Der Kunde vermutete ein Tracking-Problem, wusste aber nicht, wo er suchen sollte.
Außerdem brauchte er einen sauber gebauten Shopify-Shop und jemanden, der die Meta-Kampagnen laufend betreut.
Was ich gemacht habe
Das Leck gefunden. Behoben. Dann alles andere aufgebaut.
- Pixel-Audit: das Problem sofort gefunden. Auf der Website waren zwei Facebook-Pixel installiert. Eines davon stammte von einer Drittanbieter-App und meldete Käufe, die nie stattgefunden hatten. Meta zeigte rund 100 Bestellungen gegenüber 55–70 echten in Shopify, und die Kampagnen an diesem Pixel zeigten den stärksten ROAS im Konto. Genau deshalb bekamen sie immer mehr Budget
- Das Drittanbieter-Pixel deaktiviert. Jede darauf optimierende Kampagne stoppte, was die Diagnose bestätigte: Rund 30–40 % des Tagesbudgets waren Conversions hinterhergejagt, die es nicht gab
- Den Shopify-Shop gebaut: Produktseiten, Kollektionen, Checkout-Ablauf, mobile Nutzung und Vertrauenssignale
- Meta-Kampagnen (Facebook & Instagram) betreut: Zielgruppenrecherche, Kampagnenstruktur, Creative-Briefings und laufende Optimierung
- E-Mail-Abläufe nach dem Kauf eingerichtet in Shopify, um Wiederholungskäufe zu fördern
- On-Page-SEO-Probleme behoben: Meta-Titel, Beschreibungen, Alt-Texte, Überschriftenstruktur
Das Ergebnis
30-40%
Des täglichen Werbebudgets floss in Kampagnen, die auf ein Pixel optimierten, das Käufe meldete, die nie stattgefunden hatten. Nach dem Deaktivieren stoppten diese Kampagnen, was die Diagnose bestätigte. Nach ein bis zwei Tagen mit sauberen Daten war das Bild klar, und der Kunde konnte endlich erkennen, welche Kampagnen echte Bestellungen brachten, statt Budgets blind anzupassen.
Tools & Plattformen
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